最終更新日: 2019/06/21 14:45 ディスプレイ広告とは？リスティング広告との違いや始める時のポイントも

ディスプレイ広告とはどんな広告かを説明します。間違えられやすいリスティング広告との違いや、種類、始める時のポイントなど、ディスプレイ広告について知りたい情報が詰まっています。Googleの広告ネットワークであるgdnなど、これからディスプレイ広告を始める人が読んでおきたい情報をお届けします。

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ディスプレイ広告とは？

ディスプレイ広告とはweb上・アプリ内で表示される画像などの広告のこと

ディスプレイ広告とは、web上やアプリ内で表示される画像・動画・テキストなどの広告を指します。よくパソコンやスマホを使っていると、画面に表示される広告がありますよね。これこそが「ディスプレイ広告」です。

ネットワークを使用する人なら誰でも一度は目にしたことがあるはずです。時にはディスプレイ広告はタップやクリックの邪魔になることもあるため、ニーズがない人にとっては邪魔もの扱いされることが多いです。

また広告繋がりでは、サムネイルとアイキャッチもよく間違われる問題です。それぞれに意味があり、効果も違います。広告作りという点において参考になる部分もあるので、以下の記事を一度ご覧いただくと良いでしょう。

ディスプレイ広告はバナー広告ともいわれる

ディスプレイ広告はバナーで表示されることが多いため、バナー広告ともいわれます。バナー広告とは、多くは画像や動画（アニメーション）によって再生・表示される広告のことです。

テキストだけの広告よりも人の目を引きますし、興味をそそる内容にすることができます。ディスプレイ広告（バナー広告）はあらかじめ決められたサイズで表示され、またそれをユーザーがクリックすることで任意のwebサイトに誘導することができます。

ディスプレイ広告の目的はサービスを知らない層への認知

ディスプレイ広告の主な目的は、サービスを知らない層への認知や宣伝です。例えば、Yahoo！ショッピングなどのディスプレイ広告なら、あなたにおすすめの商品の画像が表示されることがあります。

また検索キーワードや過去の閲覧状況に基づき、あなたにおすすめのサービス広告が自動で表示される場合もあるようです。いずれにせよ、この広告の目的はあなたにおすすめの情報がありますよという認知行動なのです。

ディスプレイ広告で集客をするためには広告フォーマットが重要

ディスプレイ広告で集客をするために重要となるのは「広告フォーマット」です。例えばディスプレイ広告には動画や画像といったものを設定できます。このフォーマットには、それぞれユーザーに与える印象が異なります。

例えば動画やアニメーションといったものなら、移り変わる画像がよりユーザーの興味を引くものになります。逆に画像やテキストのみの広告なら、インパクトのあるものを作らなければただ流されて終わりとなってしまう危険性があるのです。

ディスプレイ広告のフォーマットはさまざまな研究をしよう

ディスプレイ広告のフォーマットは自分で独自に設定できますが、ただ画像付きにしておけば集客できるわけではありません。よりユーザーが興味を引くものを作らなければ、単に「そうなんだ」で終わってしまう広告となります。その広告で集客したい、顧客を獲得したいと思うなら、そのディスプレイ広告が本当に興味を引くものであるか研究を続けましょう。